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El optimismo de Google
octubre 23, 2007 | 1 Comentario Por: Alvaro Montes
Gonzalo Alonso, director de Google para Latinoamérica presentó la visión de la compañía sobre el futuro de las búsquedas en el continente.
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| Gonzalo Alonso, director de Google para América Latina, durante el seminario Tecnodigital, en Cartagena.(Foto: Tecdigestion.com) | |
La conferencia de Gonzalo Alonso, el director general de Google para Amércia Latina estuvo realmente simpática. Las empresas de tecnología son eso, empresas, con ánimo de lucro, lo cual no tiene nada de malo. De eso se trata el capitalismo, de hacer empresa y ganar dinero. Entonces, ¿Por qué tratar de esconderlo, sobre todo si se es una de las empresas de tecnología que más dinero gana? Alonso trató de presentar a Google como una empresa en la que la facturación es lo de menos, cuando todos sabemos que es lo de más. Dijo tonterías como que “Google no buscó un modelo de negocios, sino que el modelo de negocios encontró a Google”; dijo también que Larry Page, uno de los dos legendarios fundadores de la compañía se la pasa diciendo que quisiera más un google.org que un google.com como el que existe ahora. Y después preguntó al auditorio si sabían cuál es la misión de Google. Los periodistas al unísono respondimos ” hacer dinero!”. Alonso dijo que no; que “la misión Google es organizar la informacion del mundo y hacerla universalmente accesible”. Eso está bien para una clase sobre Planeación Estratégica, pero no para hacerlo creer en un auditorio de periodistas que conocen muy bien el mundo tecnológico.
Aparte de estas ideas filantrópicas, la presentación de Gonzalo Alonso trajo contenido interesante: Google se basa en la ley del 70 – 20 – 10. El 70 por ciento de su negocio es ofrecer búsquedas y anuncios; el 20 por ciento lo componen Google Video, Google Talk y demás productos especializados. El 10 por ciento restante son productos localizados para mercados especializados en ciertas regiones del mundo.
El futuro de las búsquedas es la llamada “búsqueda universal”, que consistirá en la búsqueda de cualquier tipo de información, en cualquier tipo de formato, todo bajo una misma interfase.
La búsqueda de información es algo esencial en la vida digital de hoy. La cantidad de información existente en los discos duros del mundo es enorme, lo que fue estimulado por una caida vertiginosa del costo del almacenamiento de información. Si el precio de la gasolina hubiese bajado igual que el precio de la memoria en disco, con un solo litro de gasolina se podria ir a la luna y volver 87 veces.
¿Y en dónde está el modelo de negocio? Me refiero a América Latina, porque en otras latitudes ya lo es. Según Alonso, para Google Internet ya es un muy buen negocio en nuestro continente. Dijo que son muy altos sus ingresos por el servicio de publicidad contextual que prestan a las Pyemes latinoamericanas, y se complementan con los ingresos que les generan algunos clientes de la gran empresa.
El tema viene porque desde hace algún tiempo se sabe que la publicidad en Internet será un gran negocio en algún momento. En Estados Unidos eso ya empieza a parecer una realidad, todavía pequeña, pero creciente. En Latinoamérica, en cambio, los anunciantes se resisten con fiereza a aceptar que Internet puede ser un estupendo canal para anunciar sus productos. Sitios de tráfico impresionante en nuestro contexto, como El Tiempo.com o Semana.com, se ven a gatas para lograr anuncios publicitarios en sus páginas, a pesar de la masa atractiva de visitantes que tienen. La publicidad en Internet es, por lo pronto, “mucho ruido y pocas nueces”.
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Publicado a las: 11:18 am
Comentarios
1 Comentario
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Interesante la nota pero muy poco afortunado el final “mucho ruido y pocas nueces” no es la realidad. La publicidad en internet es un buen negocio para muchos sitios web, incluidos blogs, así no lo sea aun para medios tradicionales como eltiempo y semana que están acostumbradas al modelo de marketing de sus medios impresos.